Data & AI for Business

[Replay] Un programme plus qu’un projet : comment L’Oréal Luxe France pilote sa performance via la data science depuis 10 ans

13 avr. 10:50 - 11:05

Présentée par

Description

L’Oréal Luxe France et Ekimetrics ont initié leur collaboration en 2012, avec un projet de Marketing Mix Modeling sur la marque Lancôme. Depuis, les équipes ont travaillé ensemble de manière à faire évoluer l’approche : la rendre plus complète, plus riche, plus dynamique mais surtout en constante adaptation par rapport aux problématiques du marché de la beauté. Après avoir participé au succès de La Vie Est Belle, première franchise du marché féminin depuis 5 ans, cette approche permet aujourd’hui aux équipes L’Oréal de contrôler l’impact des leviers marketing pour s’autoriser à plus de créativité, mais aussi pour tester rapidement l’efficacité de nouvelles actions. Retour d’expérience conjoint sur la façon dont la data science peut nourrir les prises de décision stratégique.